扶贫案例一福鼎白茶打造公共品牌给所有茶农谋福祉

从2006年的零开始到2020年,福鼎白茶公共品牌以49.74亿身价连续11年进入中国区域公共品牌十强,位列第四。

福鼎,这个充盈着茶香的有福之地,位于福建东北部,地处闽浙交界的东海之滨,这里拥有17个乡镇,可以说是村村种茶,乡乡制茶。

“永嘉县东三百里有白茶山”,唐朝陆羽在《茶经》引用隋朝《永嘉图经》的记载,让福鼎产茶的历史得以追溯至隋唐,1000多年的历史沉浮,让茶叶深深地扎根在福鼎的山水与文化之中。中国建国以来,福鼎白茶虽一度“墙内开花墙外香”,但最终在福鼎政府与人民的共同努力下,顺利重回祖国怀抱,成为福鼎产业扶贫的最强生力军。

产业扶贫是脱贫攻坚的源泉和动力。近年来,福鼎倾力打造“福鼎白茶”公共品牌,从2006年的零开始到2020年,福鼎白茶公共品牌以49.74亿身价连续11年进入中国区域公共品牌十强,位列第四。白茶生产企业从原来十多家发展到现在的四百多家,一万多个经营网点遍布全国,福鼎茶产业走上了品牌发展的“高速公路”。

正所谓“政府搭台,企业唱戏”,福鼎茶产业的空前壮大离不开福鼎市政府的倾力支持。2007年,福鼎市委常委扩大会议研究决定成立福鼎市茶业发展领导小组,这标志着福鼎茶业发展进入了一个有组织、有策略、有规划的全新发展阶段,为福鼎白茶开启了品牌复兴之路。

一个品牌的打造,需要时间和多方的合力。近年来福鼎市不断组织茶企参加全国性和国际性的茶叶展会,并相继在北京、上海等十余个城市建立福鼎白茶文化区域推广中心。同时,中国白茶文化节、福鼎白茶开茶节、福鼎白茶斗茶赛等一系列具有较大影向力的重大活动成功举办,也极大提升了福鼎白茶的知名度。

官方统计数据显示,2019年,福鼎市茶园可采摘面积约30万亩,茶叶总产量2.92万吨,其中白茶2.33万吨;涉茶总产值106.5亿元,福鼎农民人均可支配收入一半以上来自茶叶。

伴随着“福鼎白茶”产业的稳固发展,福鼎茶产业从单一产业逐步迈向多产业融合发展的阶段。福鼎将生态茶文化旅游理念融入经济社会发展全局,创新实施“以茶促旅、以旅带茶、茶旅互动”的茶旅融合发展思路,开展“茶园休闲观光+品茶+茶叶采购”等体验消费模式,目前已形成以生态茶园徒步、摄影、采茶制茶、茶事民俗休闲体验等多种形式的茶乡旅游新亮点。

不仅是线下,福鼎还将农户合作社的茶叶往线上进行整合推广,巩固脱贫成果,带领贫困户共同增收。据阿里巴巴相关数据统计,2020年天猫白茶上半年成交量较去年增长100%,增长率位居六大茶类首位。

如今,福鼎紧跟时代,邀请茶界大佬、各界“明星”参与,不断推出线上专场直播,通过宣传、体验、消费、评选等多种形式,挖掘白茶文化新亮点,向全国乃至世界,全方位打响“福鼎白茶”公共品牌的知名度和影响力。

精准扶贫二——政和白茶让茶成为脱贫的“摇钱树”

政和县让茶叶企业发挥带动作用,和贫困村贫困户建立利益共同体,帮助他们通过发展茶产业实现脱贫致富。

在很长一段时间里,政和县曾作为福建省扶贫开发工作重点县,受到了社会广泛关注,而茶则是政和县推动“扶贫攻坚”的支柱产业。近年来,在政和县政府的鼓励带动下,政和茶产业建立了有效的“利益联结机制”,主推“公司+基地+农户”的联动模式。通过一系列方式,让茶叶企业发挥带动作用,和贫困村贫困户建立利益共同体,向贫困村、贫困户提供资金、技术、市场等方面的服务,帮助他们通过发展白茶产业实现脱贫致富。

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